En un entorno macroeconómico turbulento, la amenaza de la competencia y la búsqueda de superarla es un desafío constante para las empresas. La estrategia es el núcleo de la gestión general: explora cómo las empresas compiten y lo que tienen que hacer para tener éxito.

La estrategia organizacional se refiere a cómo las empresas crean valor. Se pregunta cómo la empresa puede añadir valor por encima de lo que una unidad de negocio crea por sí misma. Esto requiere que la empresa invierta en un valioso conjunto de recursos y diseñe la estructura de la organización, los sistemas y las funciones corporativas para compartir actividades o habilidades de transferencia.

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